La frase de la campaña tenía que decir mucho con muy poco y de manera efectiva, y añadíamos variaciones para dar mucho más lugar al claim: "Amb el petit, feim pinya".

Necesitábamos una imagen encantadora, que tocase la fibra y con una identificación muy local. Solo la piña mediterránea ya decía mucho, personalizándola de manera graciosa y con un símbolo tan claro como la cesta de llatra y el corazón, para nosotros ya era un isótopo ideal.