Reto
La asociación del pequeño comercio, Pimeco, quería impulsar una estrategia directa al consumidor. El objetivo era convencer a la población que apostando por el pequeño comercio se mejora el tejido económico de un pueblo o ciudad. La intención era estar presentes en toda la isla con un mensaje atractivo y con valores.
Solución
La frase de la campaña tenía que decir mucho con muy poco y de manera efectiva, y añadíamos variaciones para dar mucho más lugar al claim: "Amb el petit, feim pinya".
Necesitábamos una imagen encantadora, que tocase la fibra y con una identificación muy local. Solo la piña mediterránea ya decía mucho, personalizándola de manera graciosa y con un símbolo tan claro como la cesta de llatra y el corazón, para nosotros ya era un isótopo ideal.
Resultado
Un Imagotipo que muchos han hecho bandera y variaciones. Aplicado a decenas de campañas muy populares.